/ branding x identidade visual: são diferentes, mas inseparáveis
- Mariana Elesbão
- 25 de jul
- 3 min de leitura
Atualizado: 5 de set
/ branding x identidade visual: são diferentes, mas inseparáveis
muita gente ainda confunde branding com identidade visual, como se fossem a mesma coisa. E embora andem juntas e se influenciem mutuamente, elas são percepções diferentes dentro do universo da construção de marca.
se você tem uma empresa / marca e quer se posicionar de forma profissional no mercado, entender essa diferença é o primeiro passo para construir uma marca forte, desejada e reconhecida.
/ identidade Visual
a identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que representam a sua marca visualmente. Ela dá forma e cor à sua presença no mundo, e ajuda seu público a reconhecer sua empresa de longe.
/ inclui:
logotipo
paleta de cores
tipografia
ícones, grafismos e layout
padrões visuais para redes sociais, embalagens, papelaria etc.
é a aparência da marca. A forma como ela se veste, se apresenta e se destaca visualmente em meio à concorrência.
/ branding
já o branding vai muito além do visual. ele é a estratégia por trás da marca, responsável por construir a percepção que o público tem de você.
branding é:
posicionamento e propósito
tom de voz e comunicação
experiência do cliente
emoções e conexões que a marca gera
é o conjunto de decisões estratégicas que induzem o desejo e o reconhecimento. É o motivo pelo qual as pessoas preferem a sua marca, mesmo que o produto seja parecido com o do concorrente.
/ a relação entre eles
branding e identidade visual não são a mesma coisa, mas devem estar sempre em concordância. afinal, uma marca só se torna verdadeiramente forte quando sua imagem externa condiz com sua essência interna.
/ o branding direciona.
/ a identidade visual traduz.
enquanto o branding constrói significado, a identidade visual materializa esse significado de forma visual e coerente.
um depende do outro para funcionar bem:
de que adianta uma identidade linda, se ela não comunica o que a marca realmente é?
e como o público vai entender seu posicionamento, se sua imagem visual não reflete isso?
/ exemplo prático
pense na Apple. O branding dela comunica inovação, elegância, simplicidade. E a identidade visual reforça tudo isso com um design minimalista, cores neutras, tipografia limpa. tudo está em perfeita sincronia.
agora imagine se a identidade visual da Apple fosse cheia de elementos coloridos, fontes cartunescas e excesso de informação. o impacto mudaria completamente, e a percepção de valor também.
/ em resumo
identidade Visual | branding |
aparência da marca | percepção da marca |
foco em elementos gráficos | foco em estratégia e conexão emocional |
tangível e visível | intangível e percebido |
traduz o branding em imagem | constrói o significado da marca |
branding e identidade visual se complementam.
enquanto o branding constrói a alma da marca, a identidade visual veste essa alma com uma imagem coerente e memorável.
se sua marca deseja ser desejada, reconhecida e lembrada, precisa alinhar os dois com estratégia e propósito.
/ dica da owna.
aqui na owna acreditamos que marcas fortes não nascem por acaso. Elas são construídas com estratégia, personalidade e um visual que transmite exatamente o que precisam dizer.
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